Après être entré dans le secteur de la télévision intelligente il y a des années en licenciant son interface et sa marque, Roku envisage maintenant de concevoir et de fabriquer sa propre gamme de téléviseurs. La société de streaming a annoncé aujourd’hui que les téléviseurs Roku Select et Roku Plus Series, avec 11 modèles allant de 24 à 75 pouces, seront disponibles ce printemps. Les prix de détail varieront de 119 $ à 999 $.
À ses débuts en tant qu’entreprise, Roku s’était fait un nom en fabriquant des appareils connectés – divers dongles et « pucks » permettant la diffusion en continu sur des écrans fabriqués par des tiers. En 2014, la société s’est lancée dans un nouvel effort pour faire équipe avec des fabricants de téléviseurs intelligents comme Hisense et d’autres sur des ensembles dotés de l’interface utilisateur Roku. Aidés par des prix attractifs, ces ensembles ont rapidement représenté environ un tiers du marché total de la télévision intelligente en Amérique du Nord.
Les nouvelles de la fabrication, à venir alors que le CES lance sa vitrine technologique annuelle cette semaine à Las Vegas, ont applaudi les investisseurs. Les actions battues de Roku ont bondi de 5% à la mi-journée pour atteindre près de 43 $. Autrefois chérie de la pandémie, les actions de Roku ont chuté précipitamment une fois les blocages de Covid levés et ont diminué de 82 % en 2022 en raison de la faiblesse de la publicité et des vents contraires macroéconomiques.
Dans une note aux clients, l’analyste des médias et de la technologie de Guggenheim, Michael Morris, a qualifié la décision de Roku de faire des téléviseurs « un mouvement stratégique clé pour stimuler la croissance de la part de marché ». Il a également noté la relation élargie de la société avec Walmart via la gamme de produits pour la maison intelligente du détaillant. L’entrée dans la fabrication est l’inverse de ce que les fabricants de téléviseurs intelligents Samsung, Vizio et LG ont fait ces dernières années.
Tout en continuant à fabriquer des produits électroniques, ils ont étendu leur présence en streaming sur la programmation originale et les chaînes FAST, cherchant à créer des compléments conviviaux pour les annonceurs à leur matériel. En plus des téléviseurs fabriqués par Roku, la société a également annoncé une conception de référence de téléviseur OLED haut de gamme pour ses partenaires TV. OLED, abréviation de «diode électroluminescente organique», est largement considérée comme la meilleure technologie pour les panneaux d’affichage vidéo.
« Au cours des 20 dernières années, Roku a joué un rôle déterminant dans ce qui est désormais le moyen grand public de profiter d’une grande série télévisée, d’un film classique ou de sports en direct », a déclaré Mustafa Ozgen, président des appareils pour Roku. « Notre objectif est de continuer à créer une expérience télévisuelle encore meilleure pour tout le monde. Ces téléviseurs de marque Roku compléteront non seulement la gamme actuelle de modèles de téléviseurs Roku de marque partenaire, mais nous permettront également de permettre de futures innovations en matière de télévision intelligente.