Budweiser teste des tactiques locales pour les publicités du Super Bowl


Budweiser va, comme toujours, au Super Bowl – mais la majorité des téléspectateurs qui regardent le Big Game pourraient manquer les bouffonneries habituelles de la bière. La marque phare d’Anheuser-Busch InBev aux États-Unis n’apparaîtra pas dans une publicité télévisée nationale lors de la diffusion du Super Bowl du 12 février sur Fox. Au lieu de cela, une publicité qui réintroduit la devise séminale, « This Bud’s For You », sera diffusée pendant les pauses publicitaires locales dans 14 marchés spécifiques où les dirigeants de la bière estiment qu’ils peuvent atteindre une base de consommateurs plus jeunes qui pensent s’intéresser à la bière.

Ce n’est pas la première fois que Budweiser saute la liste des publicités nationales, mais ses absences sont assez rares. En 2021, le roi des bières s’est assis sur la touche pour la première fois en 37 ans alors que sa société mère a choisi de mettre en avant d’autres bières lors de l’événement (PepsiCo et Coca-Cola ont également choisi de mettre à l’écart leurs marques phares alors que la nation était aux prises avec le coronavirus pandémie). Au fil des ans, Budweiser et ses majestueux chevaux Clydesdale ont contribué à définir l’ambiance nationale, dans les moments heureux et tristes.

Budweiser teste des tactiques locales pour les publicités du Super Bowl

« Le Big Game aura toujours un rôle dans notre stratégie », a déclaré Kristina Punwani, la directrice du marketing de Budweiser, dans une interview. « Ce que nous essayons de faire cette année, c’est d’être vraiment, vraiment intelligent et vraiment tactique pour toucher le consommateur là où il se trouve. » L’objectif, dit-elle, est d’atteindre des clients potentiels dans des domaines spécifiques, tout en restant confiante que de nombreuses personnes pourront voir les publicités Budweiser via les médias sociaux et numériques.

Inventé pour la première fois en 1979 et utilisé dans la publicité à la fin des années 1970 et au début des années 1980, le slogan en quatre mots suggérait que Budweiser était une récompense une fois le travail terminé pour la journée. Maintenant, dit Punwani, le mantra peut également s’appliquer aux bousculades secondaires et à l’économie des concerts. Une nouvelle publicité montre de vraies personnes – un opérateur de camion de restauration et un entrepreneur hip-hop, entre autres, faisant circuler un pack de six de Budweiser alors que l’acteur Kevin Bacon (célèbre pour être à six degrés de quiconque que vous pourriez connaître) raconte l’action .

La dernière bière est offerte au spectateur. Anheuser-Busch InBev n’est pas le premier à utiliser des publicités locales pendant le Super Bowl. Boston Beer et Diageo PLC se sont tous deux rendus sur les marchés locaux pour vendre des boissons comme Sam Adams ou Guinness.

De telles tactiques ont aidé les brasseurs à contourner les prix élevés de l’inventaire publicitaire national ainsi que les décrets d’un accord qui a fait d’Anheuser-Busch le sponsor exclusif des boissons maltées du Super Bowl. Maintenant, Budweiser se concentre également sur des foules plus restreintes et a l’intention de s’appuyer sur ses efforts, qui seront vus dans des endroits comme New York, Philadelphie et certaines parties de la Californie. L’accent mis sur l’atteinte des jeunes consommateurs avec le slogan vénérable devrait se poursuivre tout au long de 2023, déclare Punwani.

Et une absence de la publicité nationale du Super Bowl ne doit pas être considérée comme un signe de plus, ajoute-t-elle : « Nous aurons toujours un rôle dans ce moment de culture. Les consommateurs attendent quelque chose de nous et nous voulons nous assurer que nous offrons cela et que nous le faisons aux bonnes bases de consommateurs. » « .