Ce fut une saison de changement pour la marque anciennement connue sous le nom d’Ermenegildo Zegna, qui est devenue publique le 20 décembre 2021, une rareté pour une maison de couture italienne, sans parler d’une fondée en 1910. Avec l’inscription à la Bourse de New York ( commercialisé sous le nom de ZGN) est venu une nouvelle attitude alors que la maison consolidait ses trois lignes (Ermenegildo Zegna, Zegna Couture et la marque de vêtements de sport Z Zegna) en une seule collection de luxe avec le surnom de Zegna et un logo remanié. Sous la direction du directeur créatif Alessandro Sartori, qui a rejoint l’entreprise en 2016 après un passage de cinq ans chez Berluti, vient maintenant une nouvelle collection Red Carpet.
Arrivant à temps pour la saison des récompenses, la collection comprend 20 tenues et une centaine de pièces, dont des accessoires et des chaussures. Au-delà des smokings, des smokings et d’un manteau cape en cachemire de luxe, il comprend également des tenues de soirée décontractées comme un ensemble rose poussiéreux et des cols roulés suaves qui, selon Sartori, témoignent du changement dans la façon dont les gens s’habillent ces jours-ci au milieu de la pandémie de COVID-19. Un smoking à imprimé jacquard de soie associé à un col roulé en cachemire et soie rose poussiéreux Courtesy of Zegna « » Confort « est devenu le mot clé de la mode », explique Sartori lors d’une interview avec THR dans l’espace VIP de la boutique Rodeo Drive de Zegna, notant que le la marque a écouté ses clients et a adapté ses créations et ses tissus (plus de mailles, de jersey et de cachemire) à la nouvelle normalité.
Ce changement – également un boom pour les résultats de Zegna, car les vêtements de loisirs représentaient 50% de ses ventes en 2021 – se reflète dans les pièces qui présentent toujours la couture experte pour laquelle Zegna est connue, mais avec de nouvelles silhouettes et tissus qui peuvent plus facilement passer de du jour au soir ou de la remise des prix à l’afterparty. Au cours d’un événement, « certaines des pièces traditionnelles peuvent sembler trop rigides », propose Sartori, soulignant la légèreté et la portabilité des nouvelles pièces, qui sont disponibles dès maintenant pour les VIP et seront en magasin le 23 septembre. « C’est pourquoi nous faisons évoluer la tenue classique du tapis rouge et ajoutons des éléments.
Sartori est également passionné par l’engagement de la maison envers la production éco-responsable et le cachemire traçable (ce qui signifie qu’il est d’origine responsable) ainsi que les opérations sur mesure de Zegna, notant que la maison peut concevoir n’importe quoi sur mesure pour les clients et expédier dans le monde entier en quatre semaines. « porte à porte. » En parlant de clients, Zegna a toujours eu des liens étroits à Hollywood avec une liste d’amis de la marque qui comprenait Javier Bardem, Mahershala Ali, Daniel Brühl et Adrien Brody.
De gauche à droite : Javier Bardem aux Oscars, Andrew Garfield aux Emmys, Nicholas Braun au déjeuner des AFI Awards et John Legend aux Grammys, tous à Zegna. David Livingston/Getty Images ; Gilbert Flores/Variété/Getty Images ; Momodu Mansaray/FilmMagic ; Kevin Mazur / Getty Images Sartori dit également à THR que Zegna (qui possède également Thom Browne) quittera son adresse actuelle au 337 N. Rodeo Drive, domicile depuis près d’une décennie, pour un espace rénové dans le bloc de Rodeo près de Saint Laurent.
Les looks de la collection Red Carpet de Zegna incluent un manteau en cachemire porté sur un blouson aviateur. et façade exclusive » qui s’inspire du tissage des tissus. Les plans sont en cours depuis plus d’un an et il s’attend à ce que la nouvelle boutique Rodeo ouvre en juin.
« Los Angeles est l’une des villes où nous voulions mettre en avant ce nouveau concept le plus tôt possible », explique Sartori, qui a débuté sa carrière chez Ermenegildo Zegna en 1989 avant d’être promu à la direction de Z Zegna de 2003 à 2011. « Et nous aimons la rue. Lorsque la boutique ouvrira, la transformation de la maison sera terminée.
« La nouvelle image de marque, le logo, la collection, les silhouettes et le design du magasin – boum », dit Sartori en claquant des doigts. « Tout est arrivé au niveau de vitesse, de traction et de qualité que nous souhaitons. C’est de cela qu’il s’agit dans le Zegna d’aujourd’hui.
Cette histoire est apparue pour la première fois dans le numéro du 5 janvier du magazine The Hollywood Reporter. Cliquez ici pour vous abonner.