Alors que les cotes d'écoute chutent, les Golden Globes pourraient se tourner vers le streaming pour 2024


La Hollywood Foreign Press Association, le groupe de journalistes pour les médias non américains qui organise les Golden Globes, a longtemps été controversée, mais l’industrie a travaillé avec elle parce que sa diffusion s’est avérée une aubaine marketing pour les films et les émissions de télévision. Après un an d’absence alors qu’il était aux prises avec les retombées d’un rapport du Los Angeles Times qui détaillait l’absence de membres noirs à la HFPA et les pratiques douteuses de l’organisation, NBC a accueilli les Globes le 10 janvier, mais seulement après avoir renégocié son accord avec la HFPA et sa société de production, Dick Clark Productions, afin qu’elle se termine après cette émission télévisée, plutôt que de s’étendre jusqu’en 2026. La chasse des Globes pour une nouvelle maison arrive à un moment potentiellement opportun.

Alors que le streaming englobe désormais la publicité, les services sont à la recherche de contenu conçu pour un engagement en direct. Netflix et Disney +, qui n’ont pas été lancés avec de la publicité, ont désormais des niveaux publicitaires, rejoignant Paramount +, Hulu, HBO Max et Peacock. Dans un modèle d’abonnement sans publicité, la mesure la plus importante pour les dirigeants est la croissance et la rétention des abonnés, tous les revenus provenant effectivement des abonnés.

Alors que les cotes d'écoute chutent, les Golden Globes pourraient se tourner vers le streaming pour 2024

Dans un modèle financé par la publicité, les revenus des abonnés sont importants, mais pour générer des revenus publicitaires solides, vous devez également dominer le « temps passé ». En d’autres termes, les gens doivent regarder votre contenu, de préférence pendant une période prolongée. Les événements en direct restent inégalés pour amener une masse de téléspectateurs à regarder le même programme en même temps pendant une période prolongée, et c’est une grande raison pour laquelle Disney a déplacé l’émission de téléréalité Dancing With the Stars d’ABC à Disney + et pourquoi Netflix entre dans le live- espace événementiel avec un stand-up spécial Chris Rock.

Netflix a également annoncé un plan le 11 janvier pour diffuser les SAG Awards 2024, qui sont sans domicile depuis qu’ils ont été largués par Warner Bros. Discovery l’année dernière. Mis à part la politique d’entrer dans le secteur des récompenses, Netflix parie qu’il peut tirer parti de son échelle pour transformer l’audience SAG (en 2022, ils n’ont attiré que 1,8 million de téléspectateurs sur TNT et TBS), et en prime, il gagne du contenu qui les gens voudront regarder en direct.

« Pour les sociétés de streaming pure-play, comme Netflix, la publicité est purement progressive, bien qu’elles devront investir massivement dans l’infrastructure publicitaire pour fonctionner à la même échelle que les sociétés de médias traditionnelles », a écrit l’analyste de Bank of America Jessica Reif Ehrlich le 13 janvier. rapport de recherche. Et en ce qui concerne le contenu de divertissement, presque tout le visionnage se déplace vers le streaming.

À cet égard, il est logique que les émissions de récompenses axées sur le divertissement existent sur les mêmes plateformes que celles sur lesquelles les gens regardent les films et les émissions de télévision. « C’est une décision essentielle pour continuer à attirer un public plus jeune et à créer des fans pour l’avenir », déclare Matthew Engstrom, vice-président du marketing pour la société de technologie publicitaire Digital Remedy. « Pour Netflix, il s’agit d’une grande opportunité pour la programmation financée par la publicité, car la télévision en direct est moins susceptible d’être visionnée en différé.

Netflix propose désormais un grand événement médiatique phare plus susceptible d’être regardé en direct par les annonceurs qui cherchent à tirer parti d’une plate-forme financée par la publicité. » Alors que les Globes n’ont évité que de justesse une note record, augmentant encore la probabilité que NBC se lave les mains de la télédiffusion, la HFPA pourrait rebondir avec un service de streaming. Si la nouvelle société privée Globes diversifie ses sources de revenus – Todd Boehly’s Eldridge Industries, le propriétaire de la HFPA, les Globes et Dick Clark Productions (qui détient également une participation dans THR), a déclaré qu’il souhaitait lancer des événements de marque Globes autour le monde – cela pourrait compenser un petit contrat de télévision américain.

Et cela ne veut rien dire des capacités de ciblage du streaming. Un avenir dans lequel une grande marque pourrait acheter une publicité qui apparaît sur chaque écran regardé en direct, tandis qu’une petite marque paie pour cibler une partie plus précisément définie des foyers, pourrait apporter le meilleur des deux mondes (échelle linéaire de la télévision et ciblage numérique) à ces plateformes. Bien qu’il n’y ait presque aucune chance que les Globes concluent un autre contrat d’une valeur de 60 millions de dollars par an, un pacte de streaming pourrait aider à « réinitialiser » la marque.

Avec presque tous les droits sportifs en direct importants verrouillés – la NBA devrait conclure un accord de diffusion en continu lors de son prochain cycle de renouvellement – ​​tout événement en direct susceptible d’attirer des téléspectateurs significatifs devrait être examiné par plusieurs soumissionnaires. « La capacité de ces nouveaux services AVOD à offrir une publicité ciblée peut permettre aux entreprises de médias plus traditionnelles d’accéder à des dollars publicitaires qui n’étaient pas disponibles dans le monde linéaire », a écrit Reif Ehrlich de Bank of America. « Alors que les budgets linéaires peuvent être la plus grande source de fonds pour augmenter les budgets publicitaires AVOD et TV connectée, il existe de nombreux autres domaines à partir desquels AVOD pourrait attirer des dollars.

 » Ces 6 millions de téléspectateurs pourraient être un effondrement de l’apogée de la télévision, mais cela constituerait l’une des plus grandes émissions en direct en streaming. Source : Nielsen Une version de cette histoire est apparue pour la première fois dans le numéro du 18 janvier du magazine The Hollywood Reporter. Cliquez ici pour vous abonner.