Apple est peut-être la plus grande entreprise au monde, mais elle a toujours eu un faible pour cette magie Disney. C’est pourquoi Steve Jobs a demandé à Bob Iger de siéger au conseil d’administration d’Apple (Iger a démissionné lorsqu’Apple est officiellement entré dans le secteur du contenu), et pourquoi il était impatient de travailler avec l’ancien cadre de Disney et Pixar, John Lasseter, maintenant chez Skydance Animation. Avec Apple TV +, le géant de la technologie s’inspire de HBO, commandant moins d’émissions de télévision et de films, mais visant une qualité supérieure aux autres.
Mais la marque Apple a toujours été un peu plus familiale que HBO, et l’envie de Disney est toujours apparente. Entrez Ricky Strauss. Lorsque Disney a lancé les campagnes de marketing pour des films comme Frozen, The Avengers, Star Wars : The Force Awakens et The Incredibles 2, il s’est tourné vers l’équipe de Strauss pour livrer.
Strauss, un vétéran producteur, directeur de production et spécialiste du marketing, avait fondé Ricochet Media, et a ensuite travaillé comme président de Participant Media, avant de rejoindre Disney en 2012 pour diriger le marketing du studio de cinéma de la société. Il a ensuite dirigé le marketing et le contenu pour le lancement de Disney +, un effort qui a vu le service de streaming monter en flèche à près de 90 millions d’abonnés au cours de sa première année seulement. Maintenant, Apple veut un morceau de cette magie marketing pour lui-même.
Le géant de la technologie a embauché Strauss le 3 janvier pour diriger le marketing d’Apple TV +, une embauche audacieuse qui suggère qu’Apple envisage sérieusement de développer sa division de streaming et potentiellement ses efforts de cinéma. En streaming, bien qu’Apple ait promu Apple TV+ (et proposé des essais gratuits agressifs aux acheteurs de ses produits), elle n’a pas consacré autant de temps ni d’argent à la commercialisation du service que ses concurrents. Avec une nouvelle hausse des prix et de gros investissements comme son accord avec la Major League Soccer à l’horizon, Apple croit clairement que le streaming est une véritable entreprise, et maintenant Strauss sera celui qui le vendra à un public qui ne connaît peut-être que le service de Ted Lasso, ou peut-être le gagnant d’un Oscar CODA.
Les superproductions marketing de l’expérience de Strauss pourraient être exactement ce dont le géant de la technologie a besoin pour tirer parti de cette victoire. Cette année verra Apple sortir Napoléon de Ridley Scott, le thriller d’espionnage étoilé Argylle, Martin Scorsese et Killers of the Flower Moon de Leonardo DiCaprio et le film d’animation Spellbound de Lasseter. Ce n’est peut-être pas une liste aussi importante que celle de Disney ou de Paramount, mais elle regorge de noms et de titres en gras susceptibles d’être des succès, à la fois dans les salles de cinéma et en streaming.
Et maintenant, la société a embauché quelqu’un qui sait comment vendre des hits. Apple a déjà montré sa volonté d’embrasser l’expérience du grand écran et son engagement à faire une campagne audacieuse pour la saison des récompenses, mais il n’a pas encore sorti de film qui serait considéré comme un véritable blockbuster. L’ardoise de cette année, avec Strauss à la tête de ces campagnes, pourrait être ce dont elle a besoin pour franchir la prochaine étape.
Cette histoire est apparue pour la première fois dans le numéro du 5 janvier du magazine The Hollywood Reporter. Cliquez ici pour vous abonner.