Fox, NBCUniversal, Paramount, TelevisaUnivision et Warner Bros Discovery mettent plus de pression sur Nielsen, faisant ...


Le consortium de notation des médias OpenAP et le Video Advertising Bureau ont formé un comité conjoint avec les géants de la télévision Fox, NBCUniversal, Paramount, TelevisaUnivision et Warner Bros. Discovery, dans le but de proposer des alternatives aux numéros Nielsen. Dans une annonce, le comité a déclaré que l’objectif est « de permettre à plusieurs devises avec pour objectif principal de créer un processus de certification de mesure pour établir l’adéquation des solutions de mesure multiplateformes émergentes avant le lancement de 2024 ».

Le nouvel organisme a déclaré qu’il avait déjà commencé à utiliser les efforts collectifs et les progrès réalisés par ses membres pour développer des normes de certification de mesure, qui seront formalisées et annoncées officiellement le 1er mars. Le 25 avril, il organisera un événement pour partager les progrès réalisés. fait pour accélérer l’avenir multi-devises et la préparation initiale des partenaires de mesure.

Dans une déclaration commune, les PDG Jeff Shell de NBCU, Bob Bakish de Paramount, Wade Davis de TelevisaUnivision et David Zaslav de WBD ont exprimé leur optimisme quant au potentiel de leur collaboration. « La durabilité du modèle de publicité vidéo premium dépend d’un écosystème de mesure qui est transparent, indépendant, inclusif et reflète avec précision la façon dont tous les gens consomment du contenu vidéo premium aujourd’hui – sur plusieurs écrans, connexions et appareils », indique le communiqué. « En nous réunissant pour établir ce JIC, nous pouvons collaborer et accélérer les efforts pour mettre en œuvre un nouvel avenir multidevises qui favorise plus de concurrence, d’inclusivité et d’innovation et qui, en fin de compte, servira mieux les annonceurs, les agences et les consommateurs.

 » Les partenaires ont déclaré qu’ils financeraient plusieurs initiatives de données, énumérant quatre plans spécifiques. Ceux-ci incluent l’établissement et le maintien d’un processus de certification de mesure en partenariat avec le VAB dans le but de le préparer pour le lancement de 2024 ; la création d’un ensemble de données de programmeur pour permettre aux fournisseurs de mesures tiers d’« harmoniser » les données d’audience en continu fournies par l’infrastructure OpenAP ; faire appel à un cabinet d’audit tiers pour vérifier l’exactitude des données d’audience en continu ; et collaborer avec le VAB et l’ANA ainsi qu’avec d’autres groupes commerciaux clés de l’industrie comme les 4A, l’IAB, l’ARF et d’autres. L’initiative fait suite à quelques années particulièrement rancunières dans les longues tranchées de mesure de la télévision, car Nielsen s’est retrouvé de plus en plus surveillé par les réseaux et les annonceurs.

À la suite de révélations en 2021 selon lesquelles la société avait mal compté les chiffres linéaires et de streaming, le Media Rating Council, un organisme de surveillance indépendant, a révoqué son accréditation des méthodes de Nielsen. Sur le plan commercial, l’entreprise a également fait face à un nombre croissant de concurrents viables, même si elle reste l’acteur dominant en termes de part de marché. Les méthodes d’évaluation sont devenues encore plus importantes qu’elles ne l’ont toujours été dans un environnement de réduction dramatique du bouquet TV.

Selon des estimations récentes du Leichtman Research Group, 66 % des foyers TV aux États-Unis disposent d’une forme de bouquet de télévision payante (c’est-à-dire câble, satellite, télécommunications ou MVPD virtuel), contre 79 % en 2017. Cette baisse a exercé une pression croissante sur Nielsen, bien que la société ait maintenu qu’elle augmentait ses investissements dans de nouveaux outils capables de la rendre viable à l’ère du streaming. Nielsen One, une solution tant attendue, sera officiellement lancée plus tard ce mois-ci.