Le géant du jouet et du divertissement Hasbro annonce qu’il réduira ses effectifs de 15 %, soit 1 000 employés, dans les semaines à venir. Les licenciements importants font partie d’un effort plus large de restructuration et de réduction des coûts en cours, la société ayant déjà mis en vente sa division TV et cinéma Entertainment One. « Nous nous concentrons sur la mise en œuvre de changements transformationnels visant à réduire considérablement les coûts et à augmenter nos taux de croissance et notre rentabilité », a déclaré le PDG de Hasbro, Chris Cocks, dans un communiqué.
« Alors que l’année 2022, et en particulier le quatrième trimestre, a représenté un moment difficile pour Hasbro, nous sommes confiants dans notre stratégie Blueprint 2.0, dévoilée en octobre, qui met l’accent sur des marques moins nombreuses et plus grandes ; jeux; numérique; et nos activités de vente directe aux consommateurs et de licences en pleine croissance. » En vendant eOne, Hasbro a élaboré une stratégie dans laquelle il s’appuie sur des marques de franchise comme Transformers, Peppa Pig et Dungeons & Dragons, y compris dans le divertissement, bien qu’il puisse le faire sans son studio interne.
De plus, Hasbro a annoncé que le président et directeur de l’exploitation de Hasbro, Eric Nyman, quitterait l’entreprise, avec un nouveau modèle d’organisation qui devrait être dévoilé dans les prochaines semaines. « La suppression de ces postes aura un impact sur de nombreux employés fidèles de Hasbro, et nous n’entreprenons pas ce processus à la légère. Cependant, les changements sont nécessaires pour redonner à notre entreprise une position concurrentielle de leader de l’industrie et pour jeter les bases de notre succès futur », a ajouté Cocks.
Hasbro a publié ses résultats préliminaires, faisant état d’un chiffre d’affaires 2022 en baisse de 9 % pour l’année et de 17 % au quatrième trimestre. Seules ses divisions Wizards of the Coast et jeux numériques ont vu leurs finances s’améliorer pour l’année, avec des revenus du quatrième trimestre en hausse de 22 % et des revenus 2022 en hausse de 3 %. La division divertissement de Hasbro a vu ses revenus baisser de 12 % au quatrième trimestre et de 17 % en 2022.
La société prend 300 millions de dollars de charges liées à ses changements de divertissement et de plan d’affaires, et 21 millions de dollars de coûts associés à l’acquisition d’eOne. La décision de réduire les coûts fait également suite à la victoire de Hasbro dans une bataille par procuration dans la salle du conseil d’administration contre Alta Fox Management. L’investisseur activiste n’a pas réussi à convaincre les actionnaires de soutenir son appel à Hasbro de scinder sa division de jeux pour libérer la valeur actionnariale.
Le conseil d’administration de Hasbro a réitéré que la scission de la division des jeux n’était pas nécessaire pour réaliser une plus grande valeur actionnariale chez le fabricant de jouets. Voir le défi de la bataille par procuration d’Alta Fox a marqué une victoire pour le PDG nouvellement installé Cocks au milieu de la volonté du fabricant de jouets de devenir une puissance de jeu. Après le décès du PDG Brian Goldner, Cocks est devenu le plus haut dirigeant de la société après avoir été président et directeur de l’exploitation de la division Wizards of the Coast et Digital Gaming.