HBO Max augmente son prix mensuel à 15,99 $ contre 14,99 $ aujourd’hui, la première hausse de prix depuis le lancement du service de streaming en mai 2020. Cette décision place le Warner Bros Discovery en streaming au premier rang du classement des prix, devant Netflix, dont le plan d’abonnement le plus populaire est de 15,49 $. WBD n’a annoncé aucun plan tarifaire pour HBO Max lors de sa fusion avec Discovery + ce printemps.
La combinaison devrait s’accompagner d’un changement de marque, le nom HBO étant susceptible d’être supprimé afin d’augmenter l’attrait de masse. L’augmentation signifie que les abonnés existants qui paient actuellement 14,99 $ verront leur tarif mensuel passer à 15,99 $ à compter de leur prochain cycle de facturation le 11 février ou après. « Cette augmentation de prix d’un dollar nous permettra de continuer à investir pour offrir encore plus de culture -définir la programmation et améliorer notre expérience client pour tous les utilisateurs », a déclaré la société dans un communiqué.
La plupart des principaux services de streaming ont récemment augmenté leurs prix, ce qui reflète non seulement l’environnement économique inflationniste, mais également la reconnaissance naissante des coûts élevés de la diffusion de programmes originaux via Internet. Apple TV + vient d’introduire progressivement une hausse de 40%, tandis que Disney + est passé de 8 $ à 11 $ par mois en décembre alors que la société déployait un niveau financé par la publicité. Netflix a mis en place trois augmentations de prix de son forfait standard aux États-Unis depuis 2017.
En raison de ses racines dans la télévision payante linéaire, HBO Max a toujours été limité dans sa capacité à offrir des remises et des offres groupées. Avant que l’ancien propriétaire AT&T ne transforme WarnerMedia, la société mère de HBO, en une entité fusionnée avec Discovery, elle était encombrée de nombreux accords de distribution avec des clauses de «nation la plus favorisée», ce qui signifiait que le prix de HBO Max devait rester à 15 $ par mois. Au cours de sa première année de fonctionnement, cela a permis à HBO Max de rester le service le plus cher du marché.
Au fur et à mesure que l’entreprise gagnait en distribution numérique et que l’industrie évoluait, elle a eu plus de flexibilité en matière de tarification, et Netflix l’a ensuite dépassée avec sa propre hausse. Les nouvelles de HBO Max arrivent le même jour que WBD et Prime Video ont annoncé un accord de contenu majeur en France qui verra le contenu HBO plus 12 chaînes disponibles sur la plate-forme Amazon dans le pays. HBO Max est déployé dans le monde entier depuis 2021, mais les accords de sortie préexistants avec Sky l’ont tenu à l’écart des principaux territoires comme le Royaume-Uni, la France et l’Italie jusqu’en 2025.