Cette semaine, HBO Max est devenu noir – et renaît sous le nom de Max. Mais beaucoup de gens se demandent encore : Pourquoi Warner Bros. Discovery a-t-il décidé de changer de nom ? HBO, après tout, reste une marque en or massif représentant des émissions de télévision originales de qualité supérieure, remontant à des décennies, de « The Sopranos » et « Curb Your Enthusiasm » à « Game of Thrones » et « Succession ». Pendant ce temps, Max, comme l’ont souligné les observateurs, est un nom assez générique du point de vue de la marque. (Notez que le compte Twitter @Max appartient au co-fondateur d’Instacart Max Mullen, tandis que sur Instagram, il est détenu par la star du hockey Max Domi, un attaquant des Stars de Dallas.) Voici les deux principales raisons pour lesquelles Warner Bros. Discovery a choisi d’exciser HBO du HBO Max avec la relance:
- Pour signaler un mix de programmation plus large : HBO Max a été positionné comme le successeur de HBO, mais depuis le début, il a inclus plus que ce qui était sur HBO proprement dit. Avec Max, WBD a intégré une multitude de programmes non romanesques du côté hérité de Discovery Communications de la maison – Max propose plus de 35 000 heures de contenu, soit plus que le double de la programmation par rapport à HBO Max. L’objectif de la société est de permettre à « chaque membre de la maison… de voir ce qu’il veut à tout moment », a déclaré le PDG David Zaslav en annonçant le nouveau nom le mois dernier. Dans une diapositive très discutée du rapport sur les résultats du deuxième trimestre 2022 de WBD (voir ci-dessous), lorsqu’elle a annoncé pour la première fois le plan de fusion de HBO Max et Discovery +, la société a déclaré que HBO Max avait un « biais masculin » avec un accent sur les scripts, tandis que Discovery + avait un « biais féminin » avec un contenu non scénarisé. Quoi qu’il en soit, l’idée était que le nouveau nom Max était nécessaire pour refléter le fait que c’est un endroit où vous pouvez regarder non seulement, disons, « Euphoria » et « Barry », mais aussi des trucs comme « 90 Day Fiancé », « Property » de Jonathan et Drew Scott. Brothers »et les épisodes de la semaine des requins. Et bien que HBO ne porte plus le nom du service, il conserve une position de premier plan sur Max, notamment en ayant sa propre place en haut de l’écran d’accueil aux côtés des catégories « séries », « films » et « nouveaux et notables »
- Pour rendre le streamer phare plus « familial »: Les dirigeants de Warner Bros. Discovery ont finalement estimé que le nom HBO limitait en quelque sorte l’adoption de HBO Max par les ménages avec enfants. « Nous aimons tous HBO, et c’est une marque qui a été construite sur cinq décennies » pour représenter « un divertissement avant-gardiste et révolutionnaire pour adultes », a déclaré le responsable du streaming de WBD, JB Perrette, lors de l’événement de lancement de Max en avril. «Mais ce n’est pas exactement là où les parents déposeraient le plus leurs enfants avec empressement… Sans surprise, le [kids’ content] catégorie n’a pas atteint son véritable potentiel sur HBO Max. Le nouveau Max inclut un profil d’espace réservé pour les enfants (qui, par défaut, n’autorise l’accès qu’au contenu avec des classements PG et TV-PG ou inférieurs) sur l’écran de démarrage pour tous les nouveaux abonnés
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Tout de même, les cadres supérieurs ont « vivement débattu » du changement de nom, a révélé Perrette. Ils ont « examiné assez brièvement diverses alternatives qui pourraient inclure Warner ou inclure WB ou pourraient inclure le [HBO] marque », a-t-il déclaré aux journalistes le mois dernier. « Et nous avions juste l’impression que ce n’était en quelque sorte pas nécessaire. Nous avions Max, qui était court, serré. Dit quelque chose d’universel. Oui, le risque était finalement que ce soit peut-être moins possédé parce que c’est un mot courant. Mais le revers de la médaille est que cela le rendait également très accessible et très facile. Et quand franchement, nous nous sommes retrouvés à parler du service, la sténographie était toujours « Max ». Nous n’avons même jamais dit « HBO » ; nous dirions simplement « C’est sur Max ». Max a été lancé aux États-Unis le mardi 23 mai, avec ce qui semblait n’être que des problèmes techniques mineurs, mis à part de nombreux utilisateurs (selon la plate-forme de l’appareil) devant télécharger et se connecter manuellement. à la nouvelle application Max. Warner Bros. Discovery a également rapidement annoncé qu’il annulerait la décision – prise au milieu de la grève des scénaristes en cours de la WGA – de regrouper les scénaristes et les réalisateurs dans les listes de films sur le nouveau service. Bien sûr, il reste à voir dans quelle mesure la transformation de HBO Max en Max sera efficace pour atteindre les objectifs de WBD d’attirer et de conserver une base d’abonnés plus large.