Avant son apparition au Consumer Electronics Show ce jeudi à Las Vegas, Deadline s’est entretenue avec Joanna Popper, directrice du métaverse de la CAA, sur la préparation de l’organisation et de ses clients pour qu’ils soient prêts pour le métavers, et sur l’importance du récent investissement de l’agence (via Connect Ventures, un partenariat d’investissement avec New Enterprise Associates) dans Deep Voodoo, la startup d’intelligence artificielle formée par Trey Parker et Matt Stone. « La technologie de l’IA est là et évolue rapidement, et ne fera qu’évoluer plus rapidement », a déclaré Popper à Deadline. « Il est important que les dirigeants du divertissement comprennent cette technologie et son potentiel. »
DATE LIMITE Pouvez-vous expliquer brièvement votre rôle en tant que directeur du métaverse ?
JOANNA POPPER Je vois le métaverse comme l’état futur ou la prochaine évolution d’Internet. Ce rôle aide notre entreprise et nos clients à se préparer à maximiser ces opportunités.
DATE LIMITE Pourquoi vos clients devraient-ils être ouverts aux opportunités du métaverse ?
POPPER Aujourd’hui, il existe des opportunités de créer une nouvelle propriété intellectuelle créative, de se connecter avec le public et la communauté, ou de créer une notoriété de marque et de produit ou de connecter des expériences hors ligne et en ligne pour renforcer l’engagement et générer des revenus. Je vais donner quelques exemples. Anthony Hopkins est un artiste. C’est son passe-temps, la façon dont il se détend. Il a donc passé environ neuf mois à travailler avec une société appelée Orange Comet pour créer de magnifiques NFT. Il a passé des mois et des mois à explorer le domaine, à le comprendre et à se connecter avec d’autres grands collectionneurs. Il a abandonné les NFT après s’être engagé avec la communauté et avoir construit avec Orange Comet pendant des mois. Il y avait tellement de demande que la plate-forme sur laquelle il les a déposés, OpenSea, a fermé ses portes. Et puis quand il est revenu, il les a vendus en sept minutes. Les NFT ont représenté tous les personnages emblématiques qu’il a joués à travers l’histoire. C’était profondément lié à la carrière pour laquelle nous le connaissons.
DATE LIMITE Alors, est-ce que les clients de la CAA viennent vous voir et vous disent : « Puis-je jouer dans cet espace ? Ou devez-vous encore les éduquer sur les opportunités ?
POPPER Je dirais que c’est un mélange. Il y a des clients de premier plan qui ont été les premiers à entrer dans cet espace. Et puis il y a des clients qui sont vraiment curieux du métaverse et nous élaborons une stratégie sur le meilleur plan pour eux. Et puis il y en a d’autres pour qui ils laisseront les autres passer en premier et interviendront quand ils seront prêts. Je vais donner un autre exemple. Les Chainsmokers ont travaillé avec une société appelée Gamefam pour créer un monde Roblox. Ils ont créé à la fois un concert auquel vous pourriez assister ainsi qu’un monde virtuel qui serait toujours vert. Vous pouvez entrer et être là quand vous le souhaitez. Vous pouvez faire votre propre concert ou faire votre propre visite des coulisses. Il est devenu le numéro un mondial de la musique de marque. Au cours du premier mois environ, 24 millions de personnes sont venues là-bas. Il faudrait un an aux Chainsmokers pour faire des tournées d’arènes pour atteindre autant de personnes. L’une des choses que cela offre est cette connexion avec les fans et la communauté. Il permet aux personnes qui peuvent ou non avoir accès à un concert non virtuel d’avoir un accès plus approfondi.
DATE LIMITE Vous parlerez de l’IA à Hollywood lors de la conférence CES de cette semaine. Quel est le message que vous espérez faire passer ?
POPPER Nous utilisons l’IA depuis des années dans nos recommandations de personnalisation, nos assistants vocaux et nos chatbots, et maintenant la technologie d’IA générative est là. Cela offre des opportunités aux entreprises de divertissement et aux dirigeants qui reconnaissent l’importance de collaborer avec des leaders technologiques pour créer ce que cela signifiera pour notre industrie. Travailler avec des créateurs et des groupes éthiques qui respectent le talent et le travail des créateurs sera important pour aider à définir l’industrie et son impact. Comme je l’ai mentionné plus tôt, nous pensons que les talents et les créateurs ont le droit de choisir où et comment leur nom, image, ressemblance et travail sont utilisés sur toutes les plateformes, détiennent leurs droits numériques et recevoir une compensation appropriée pour cela. Je crois qu’il y aura un accord élaboré pour ces droits, comme c’était le cas avec YouTube et Content ID.
DATE LIMITE Qu’est-ce que Deep Voodoo, et pouvez-vous nous parler de l’investissement de CAA ?
POPPER Deep Voodoo s’impose rapidement comme l’une des principales plateformes technologiques de médias synthétiques. Ils combinent l’apprentissage automatique et les médias synthétiques ou la technologie deepfake pour prendre en charge la production de manière innovante, plus rapide, mais également plus rentable que la technologie CGI et VFX traditionnelle. La société a été créée par Matt et Trey parce qu’ils avaient besoin de cette technologie dans leur propre pipeline de création de contenu. Connect Ventures a dirigé l’investissement dans Deep Voodoo et fournira un accès aux ressources CAA et NEA pour soutenir l’entreprise et ses ingénieurs, producteurs et technologues en apprentissage automatique.
DATE LIMITE Deep Voodoo crée-t-il une IA générative ?
POPPER L’IA générative signifie une intelligence artificielle capable de générer de nouveaux contenus, plutôt que d’analyser ou d’agir simplement sur des données existantes. Alors oui, ils créent une IA générative. L’IA générative a beaucoup fait les manchettes avec ChatGPT qui a atteint plus d’un million de téléchargements en une semaine et Lensa AI, l’application téléchargée numéro un qui est devenue virale sur les réseaux sociaux. Cette application prend vos photos, puis l’IA les transforme en avatars cool de vous. Ce sont deux exemples où l’IA a touché le grand public. Ce que nous faisons et ce qui nous passionne, c’est la technologie des médias synthétiques utilisée pour le cinéma, la télévision, la musique, les publicités, les jeux ou dans le métaverse. Laisse moi te donner un exemple. Si le scénario demande à un acteur d’apparaître à différentes époques, il existe aujourd’hui plusieurs façons de le faire. Vous pourriez avoir différents acteurs jouant ce personnage au fil du temps. Vous pouvez utiliser VFX. La technologie des médias synthétiques permet à cet acteur – qui peut avoir 20 ans aujourd’hui – d’en avoir 40. Vous pouvez utiliser cette technologie pour y parvenir grâce à l’IA, à l’apprentissage automatique et au remplacement du visage. Voici un autre exemple : si l’acteur n’est pas disponible pour les reprises dont un réalisateur a besoin, vous pouvez avoir un remplaçant pour l’acteur, puis utiliser cette technologie pour remplacer le visage et continuer à faire le travail dans le délai nécessaire. Si vous vouliez que l’acteur parle dans une langue différente, vous pouvez utiliser l’IA pour créer un doublage international qui ressemble à la voix de l’acteur parlant plusieurs autres langues. Côté musique, vous pouvez produire des concerts et des expériences musicales créant un environnement immersif amusant à la fois avec des artistes qui sont avec nous ou en tant qu’œuvre héritée. Cela a été fait avec CGI ou avec VFX, mais ce média synthétique permet de le faire avec une très haute qualité de manière plus rentable et efficace.
DATE LIMITE Combien y a-t-il d’entreprises comme Deep Voodoo ? Prévoyez-vous que d’autres similaires seront bientôt lancés ?
POPPER Il y a une poignée d’entreprises de premier plan avec lesquelles nous travaillons et nous suivons ce domaine de très près à mesure qu’il continue d’évoluer.
DATE LIMITE Les deepfakes ont attiré la pire attention au cours des premières années en raison de leur utilisation avec des canulars et toutes sortes de laideurs. Pas plus tard que le mois dernier, un deepfake de Morgan Freeman a refait surface sur les réseaux sociaux, ce qui a de nouveau inquiété les gens des implications politiques de la technologie.
POPPER Ce sont toutes des préoccupations importantes. Nous reconnaissons que cette technologie aura un impact important sur notre industrie et nous voulons avoir un siège à la table pour aider à orienter et guider son impact de la manière la plus éthique et la plus conviviale pour les talents.
DATE LIMITE Y a-t-il quelque chose dans cette technologie en évolution que les acteurs devraient craindre ?
POPPER L’une des choses qui est vraiment importante pour nous, et au cœur de cela, est que chaque personne a le droit de contrôler l’utilisation de son propre nom, de son image et de sa ressemblance et d’être libre de toute exploitation non consensuelle. Ce domaine est très nouveau, il est très tôt et il évolue très, très vite. Nous travaillons donc en étroite collaboration avec des partenaires comme Deep Voodoo, qui sont très favorables aux talents et axés sur l’éthique, qui se concentrent sur le consentement et les droits de l’acteur et à la pointe de l’utilisation d’outils de médias synthétiques pour raconter des histoires qui sont de plus en plus importante pour la fabrication. Le rôle de l’acteur et de la performance est toujours très important. Nous y voyons une façon d’augmenter le travail d’un acteur. La technologie des médias synthétiques peut donner aux réalisateurs et aux acteurs plus d’opportunités pour créer des personnages fantastiques, du maquillage, une cicatrice ou quelque chose de spécifique sur le visage ; parler une autre langue; ou pour voyager dans le temps et dialoguer avec des gens d’une autre époque, comme on le voit dans la récente publicité Nike World Cup. Dans certains cas, cela peut redonner du temps à l’acteur. Comme autre exemple, certains acteurs ont fait des publicités où essentiellement leur double de médias synthétiques a fait la publicité plutôt que l’acteur voyageant à travers le monde. Dans ces cas, les marques étaient ravies de travailler avec ce talent et les acteurs étaient vraiment enthousiasmés par l’opportunité de monétisation et de faire partie de quelque chose d’avant-gardiste et révolutionnaire. Ce qui est vraiment essentiel ici, c’est de travailler avec des entreprises qui s’alignent sur leurs valeurs et leurs convictions. Chaque personne a la capacité de contrôler son propre nom, son image et sa ressemblance, et de ne pas être exploitée sans le consentement de l’acteur. Pour nous, travailler avec ces entreprises est important.
DATE LIMITE Parlez du travail de CAA avec Soul Machines. Qu’est ce que ça fait?
POPPER Soul Machines est un client et nous les aidons à construire leur division de divertissement. Ce domaine est si nouveau, il évolue si vite et il existe d’énormes opportunités pour les talents à monétiser dans ce domaine. Ils travaillent avec les équipes de Carmelo Anthony, Mark Tuan, Marilyn Monroe et Jack Nicholas sur des « jumeaux numériques » générés par l’IA qui peuvent avoir des conversations en face à face en temps réel. Nous reconnaissons que nous devons prendre des mesures très importantes pour protéger les talents, et nous travaillons avec des entreprises qui tracent la voie en matière de technologie et qui sont dirigées de manière éthique et favorables aux talents. C’est notre objectif principal alors que l’industrie continue de croître et de migrer. Il y a beaucoup plus à venir. Restez à l’écoute.