Dans un geste révolutionnaire pour la scène cinématographique et télévisuelle aux États-Unis hispaniques, en Amérique latine et en Espagne, l’ancien patron de NBC Universal Telemundo, Marcos Santana, lance Mas Ros Media, une nouvelle entreprise avec des bureaux à Barcelone et à Miami dont les productions ciblent les communautés de jeux et d’esports. et leurs familles. Développant actuellement 16 projets allant de séries de fiction de 6 à 8 épisodes à des documentaires, des émissions de téléréalité et des films, Mas Ros Media vise également à assurer la durabilité à chaque étape du processus de production.
Il utilisera les services de Mme Greenfilm, basée à Madrid, la principale société espagnole de conseil en développement durable pour l’industrie cinématographique et télévisuelle, qui connaît une croissance rapide. En se concentrant sur le marché latino américain, l’Amérique latine, l’Espagne et le Portugal, en s’appuyant sur le soutien de fonds de capital-risque, Mas Ros Media autofinancera ses productions, a déclaré Santana à Variety. Forgeant les premières alliances stratégiques, la startup fondée par Santana a acheté une participation dans FireSports, fondée et dirigée par l’innovateur créatif Rodrigo Figueroa Reyes, qui se classe comme la société d’esports n ° 2 en Amérique latine et n ° 3 en Espagne, basée sur Mexique, Argentine et Espagne, avec 11 millions d’utilisateurs uniques sur la chaîne FireSports Twitch.
Il détient également une participation dans La Corte Post, l’une des sociétés de post-production les plus importantes d’Amérique latine dont le travail comprend « Taco Chronicles » et « Luis Miguel: the Series » de Netflix et « Hernán » de Prime Video. Mar Ros Media a également acquis les droits de production exclusifs du contenu de Reset Media, dont la bibliothèque compte plus de 250 formats, dont « Star Academy » (« Operación Triunfo »). Le siège social du centre créatif de la nouvelle entreprise sera basé à Mas Ros Finca, une masía ou une ferme familiale traditionnelle située près de Figueres, au nord de Barcelone, qui est en cours de restauration via des processus durables certifiés, a déclaré Santana.
Mas Ros fonctionnera comme un centre pour les créateurs de toutes les disciplines médiatiques du monde entier, a-t-il ajouté. Le conseil consultatif de Mas Ros accueille Ricardo Scalamandre, l’ancien directeur et responsable des affaires intentionnelles du géant brésilien des médias Globo ; Don McGregor, basé à Los Angeles, cadre chevronné de la production et de la distribution chez NBCUniversal; l’Argentin Ralph Haiek, cadre de télévision de longue date et ancien président de l’agence argentine INCAA ; et Toni Cruz de Barcelone, ex-président d’Endemol Espagne et co-créateur de formats mondiaux tels que « Operación Triunfo ». Parmi les autres membres du conseil d’administration figurent Alejandra Olea, actuellement à la tête de Believe Music en France pour les Amériques, l’Espagne et le Portugal, et avec une longue carrière chez Sony, Tepuy, DirecTV et la BBC ; et le célèbre directeur de la télévision Jim McNamara, ancien président de Telemundo et actuel président de Panamax Films.
Mas Ros est basé sur une triple logique, a déclaré Santana à Variety. « Reed Hastings a déclaré que Netflix rivalisait avec (et perdait) le jeu vidéo de survie de tir Fortnite, plus que HBO Max », a-t-il observé. Mas Ros « Depuis quelques années, les sociétés TV et OTT souffrent d’un déficit d’audience, celui des publics plus jeunes, qui ont migré vers le jeu vidéo.
» Sur la période 2019-2021, la part du temps libre que les consommateurs américains consacrent à regarder des films et des émissions de télévision a chuté de 11 %. Celui dédié aux jeux vidéo a augmenté de 4%, a fait valoir Santana. Certaines des séries les plus regardées de Netflix – « Arcade », « Cyperpunk: Edgerunners » – sont inspirées du jeu.
Les revenus des jeux correspondront à ceux des films et de la télévision combinés en 2023, a fait valoir Santana. Les sports électroniques attirent un public énorme, 646 millions de téléspectateurs attendus d’ici 2023, a déclaré Santana. Cependant, cette audience n’a pas encore été entièrement monétisée.
Alors que les sociétés de jeux telles que Riot Games et Activision Blizzard investissent massivement dans l’esport, on ne peut pas en dire autant de la plupart des sociétés de production traditionnelles. Le soutien du capital-risque assurera le soin et le contrôle créatifs de Mas Ros Media, a noté Santana. Santana a passé la dernière décennie à parler de la façon dont l’humanité dévaste la planète, a-t-il déclaré.
Il a prononcé une allocution sur le sujet lors du dernier NATPE sur place en 2020. Le secteur du cinéma-télévision est la neuvième industrie la plus contaminante au monde, a déclaré Santana à Variety. Un seul jour, le tournage d’une production de mâts de tente génère autant de CO2 qu’une famille de six membres en trois ans, a déclaré Santana.
Mas Ros Media utilisera des costumes vintage, une meilleure planification pour réduire l’empreinte carbone et des économies de nourriture ; Mas Ros Finca produira sa propre électricité. La durabilité, les jeux et les esports appartiennent au même monde d’audience axé sur les jeunes. « Le public se désengage des services de télévision et de streaming traditionnels.
Nous allons regagner leur attention en développant un contenu qui alimente leur réalité de jeu et d’esport tout en se rapportant à leur sensibilité environnementale », a déclaré Santana. Il a ajouté: «Mon objectif a toujours été d’élever la qualité du contenu télévisuel hispanique et latin. Mon engagement est maintenant de le faire de manière responsable.
Avoir un objectif clair et se connecter avec un public jeune et sensé vivant une réalité entièrement nouvelle. Santana est l’un des dirigeants de télévision les plus respectés et les plus emblématiques de Latino TV, cofondant en 1987 la société espagnole Tepuy, qui est devenue l’un des principaux producteurs-distributeurs de télévision indépendants de langue espagnole. À partir de 2007, lorsque Telemundo a acquis Tepuy, désormais basé à Miami, Santana a été présidente de Telemundo International et, à partir de 2016, de Telemundo International Studios et à partir de 2018, de Telemundo GlobalStudios, qui a supervisé la production scénarisée de Telemundo aux États-Unis et à l’étranger.
Les productions les plus récentes ont inclus « Queen of the South », avec Kate del Castillo, « Cien Dias Para Enamorarnos », de l’Underground argentin, et « El Inmortal », dans le cadre d’une alliance de coproduction avec l’espagnol Movistar+. Santana reste consultante NBCUniversal.