Le plus récent participant à l’Upfront Week de la télévision n’a pas grand-chose à voir avec la télévision traditionnelle. Tout comme des entreprises comme Walt Disney, NBCUniversal et Fox tentent de tenter Madison Avenue avec des avant-premières de nouvelles émissions dans l’espoir de courtiser des milliards en argent publicitaire, Netflix le fera aussi. Le géant du streaming prévoit d’organiser sa propre présentation initiale au Paris Theatre de New York – dont il est propriétaire – le 17 mai.
en plein milieu d’une série de jours au cours desquels les plus grands acteurs de la télévision font leurs propres présentations. Une porte-parole de Netflix a confirmé un rapport sur ses intentions initiales dans Adweek, mais a refusé de fournir des détails granulaires sur l’événement. Netflix le fait après avoir lancé un niveau financé par la publicité l’année dernière, en s’associant à Microsoft pour l’aider dans sa cause, et en enrôlant les anciens dirigeants de Snap Jeremi Gorman (ci-dessus, photo) et Peter Naylor pour diriger les efforts de vente.
Les entreprises de médias tentent généralement de vendre chaque année la majeure partie de leur inventaire publicitaire pour leur prochain cycle de programmation dans le cadre du marché « initial » de l’industrie. Trouver le temps d’organiser une présentation peut être difficile pendant une semaine remplie d’événements, mais Netflix a reçu une ouverture notable de Paramount Global. Le propriétaire de CBS a déclaré à la fin de l’année dernière qu’il abandonnerait une tradition de longue date consistant à présenter des annonceurs du Carnegie Hall de New York, en choisissant plutôt des réunions directes en tête-à-tête avec divers clients et agences de médias.
Netflix n’est pas le premier concurrent numérique à essayer de percer pendant l’événement. Hulu a fait une tentative lors de son lancement la dernière décennie. Et YouTube de Google l’année dernière a organisé un événement en début de semaine.
Pendant des années, les éditeurs numériques ont généralement choisi de s’exprimer lors d’une série de « NewFronts ». organisé par le Bureau de la publicité interactive. Et pourtant, les lignes commencent à s’estomper.
Toutes les sociétés de télévision grand public essaient également de vendre un inventaire numérique disponible sur des hubs de streaming financés par la publicité ou par abonnement. Netflix rivalisera avec des entreprises qui ont beaucoup plus d’expérience dans le marchandage avec les annonceurs et qui ont un plus grand nombre d’heures de programmation consommées en direct par un public simultané plus important. Malgré cela, avec des audiences linéaires en baisse continue, les annonceurs sont impatients de faire passer leurs messages devant les consommateurs, en particulier ceux qui ont migré vers des véhicules de streaming populaires.