Netflix "satisfait de la croissance" de son niveau publicitaire jusqu'à présent, déclare Exec


Netflix est « satisfait de la croissance que nous constatons » dans son niveau financé par la publicité depuis son lancement il y a deux mois, a déclaré Jeremi Gorman, président de la publicité mondiale. Gorman, s’exprimant vendredi au Variety’s Entertainment Summit au CES, a refusé de détailler le nombre d’abonnés (Netflix annonce ses résultats du quatrième trimestre 2022 le 19 janvier). Cependant, elle a dit: « Vous seriez en mesure de voir si je me souciais de l’humain. » Gorman, qui a rejoint le streamer l’année dernière depuis Snap, où elle était directrice commerciale, a déclaré que l’on s’attendait à ce que le niveau publicitaire de Netflix soit au moins neutre en termes de revenus, voire positif. Netflix Basic With Ads a été lancé aux États-Unis le 3 novembre à 6,99 $ par mois (30 % de moins que le forfait Basic sans publicité, à 9,99 $ par mois). Le package financé par la publicité est disponible dans 12 pays : Australie, Brésil, Canada, France, Allemagne, Italie, Japon, Mexique, Corée du Sud, Espagne, Royaume-Uni et États-Unis. Les premières données de la société de recherche Antenna, publiées le mois dernier, indiquaient que Le niveau financé par la publicité de Netflix connaît une adoption relativement lente. Netflix a contesté l’exactitude des données d’Antenna. Netflix Basic With Ads exclut certaines séries télévisées et films populaires, notamment « House of Cards », « New Girl » et « The Good Place », pour lesquels Netflix n’a actuellement pas le droit de diffuser de la publicité. (Netflix indique que 5 à 10 % du total des titres ne sont pas disponibles dans le niveau publicitaire, selon le marché.) « La grande majorité » du contenu de Netflix est disponible dans le niveau publicitaire, a déclaré Gorman. Pendant ce temps, les abonnés au plan financé par la publicité, qui diffuse environ 4 à 5 minutes de publicités par heure de contenu, ne peuvent pas télécharger de titres pour les visionner hors ligne. Le service est également limité à un seul flux HD 720p à la fois (comme c’est le cas pour Netflix Basic sans publicité). Rejoindre Netflix était « une opportunité extraordinaire d’atteindre des consommateurs que les annonceurs n’ont pas été en mesure d’atteindre », a déclaré Gorman. « C’était une sorte d’évidence. » Elle est avec Netflix depuis neuf semaines jusqu’à présent. Netflix s’en tient aux publicités traditionnelles de 15 et 30 secondes pour le moment, mais à plus long terme, la société prévoit d’élargir les formats publicitaires pour cibler les téléspectateurs différemment, a déclaré Gorman. Par exemple, Netflix prévoit d’introduire des parrainages à émission unique et des publicités ciblées en fonction de données démographiques telles que l’âge et le sexe. Le service financé par la publicité de Netflix diffuse des publicités via un partenariat avec Microsoft et sa plate-forme Xandr. Gorman a déclaré qu’il y avait un « large échantillon » d’annonceurs dans le mix initial pour le niveau financé par la publicité, y compris les produits de consommation emballés, les détaillants et les commerçants de luxe.

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