L’un des projets de mesure critiques de Nielsen, Nielsen One Ads, a officiellement une date de lancement. La société affirme que le produit de mesure multiplateforme arrivera sur le marché le 11 janvier, bien avant les négociations initiales de 2023, et juste après le lancement de nouveaux niveaux de streaming de Netflix et Disney+. Nielsen One Ads a été anticipé par les spécialistes du marketing et les acheteurs de médias, promettant une mesure dédupliquée sur la télévision linéaire, les appareils de télévision connectés (c’est-à-dire Roku), les appareils mobiles (comme les smartphones) et les ordinateurs de bureau.
Surtout, il offrira également une mesure du contenu et des publicités au niveau seconde par seconde, par opposition au niveau minute par minute des systèmes actuels. « Cela fournira à l’industrie une plus grande comparaison entre les plateformes de télévision et numériques », déclare Nielsen. « En fin de compte, Nielsen One permettra aux annonceurs et aux éditeurs de planifier et d’effectuer des transactions en utilisant une seule métrique linéaire et numérique qui est fiable, indépendante et standardisée dans l’industrie », a ajouté la société.
Le produit aura un tableau de bord numérique « toujours actif », plutôt que de forcer les clients à attendre une baisse de données, bien qu’au lancement, il ne sera disponible qu’aux États-Unis. La société affirme que plus tard cette année, elle ajoutera des données d’audience avancées (pensez aux consommateurs qui viennent d’acheter une maison ou qui sont à la recherche d’une voiture) et la mesure des résultats (c’est-à-dire si le consommateur voit une annonce et effectue un achat). Le lancement tarde à venir, tant les éditeurs comme les réseaux de télévision et les services de streaming que les acheteurs de médias et les annonceurs réclament un système de mesure plus avancé pour remplacer à terme la devise Nielsen obsolète qui sous-tend actuellement le marché de la publicité télévisée.
À l’heure actuelle, toutes les grandes entreprises de médias ont conclu des accords avec d’autres sociétés de mesure (telles que VideoAmp, EDO, Comscore et iSpot) pour compléter les données de Nielsen, et il est peu probable que cela change même avec la nouvelle suite de produits de Nielsen, car les entreprises sont aux prises avec un rapide- l’évolution de l’environnement publicitaire et des consommateurs. « Aujourd’hui, le public contrôle ce qu’il regarde, quand il le regarde et comment il le regarde. Alors que le paysage médiatique devient plus varié et compliqué, Nielsen s’engage à travailler avec l’industrie pour apporter clarté et simplicité à l’achat et à la vente de médias via Nielsen One », a déclaré Karthik Rao, PDG de la mesure d’audience pour Nielsen.
« En combinant l’échelle des mégadonnées et les informations granulaires de notre panel basé sur les personnes, Nielsen ONE fournit une mesure complète et représentative des publicités et du contenu pour que nos clients puissent effectuer des transactions en toute confiance. ».