Les propriétaires de services de streaming pour regrouper les données d'audience de première partie


Il y a un mouvement significatif dans l’évolution de la « monnaie » de la publicité vidéo premium. Lundi, OpenAP, la société de publicité avancée fondée par les propriétaires de la plupart des grands réseaux de télévision, a déclaré qu’elle créerait un comité mixte de l’industrie pour se concentrer sur la monnaie vidéo premium, avec l’intention d’avoir plusieurs options de devises en place avant le 2024 à l’avance. Warner Bros.

Discovery, NBCUniversal, Fox Corp., Paramount Global et TelevisaUnivision sont tous d’accord avec le plan. Warner Bros.

Les propriétaires de services de streaming pour regrouper les données d'audience de première partie

Discovery, vice-président exécutif des ventes d’annonces numériques et de la publicité avancée, ainsi que le président des ventes d’annonces de NBCUniversal, Krishan Bhatia, ont déclaré au Hollywood Reporter dans une interview qu’ils s’attendent à ce que d’autres éditeurs et programmeurs les rejoignent bientôt. « Je suis convaincu que nous aurons plus de membres qui se joindront à court terme, dans les semaines et les mois à venir », a déclaré Bhatia. « Et nous avons déjà obtenu des indications vraiment positives d’autres programmeurs.

 » Le hic, c’est que tout nouveau membre doit se concentrer sur la vidéo longue durée premium (désolé, TikTok) et doit être prêt à partager ses données de streaming (plus de détails ci-dessous). Les deux acteurs évidents dans l’espace sont Disney et Netflix, qui ont chacun lancé de nouveaux niveaux de streaming financés par la publicité ces derniers mois. Pendant des décennies, le géant de la mesure Nielsen a dominé le marché des devises TV grâce à ses produits pilotés par panneaux, bien que ces dernières années, d’autres concurrents et de nouveaux produits de Nielsen aient complété ces efforts.

Une monnaie commune est considérée comme une exigence pour les annonceurs, les acheteurs de médias et les programmeurs pour effectuer des transactions significatives. Le nouveau comité suggère que l’avenir de la vidéo premium, que ce soit sur la télévision linéaire ou les plateformes de streaming, aura plusieurs devises avec lesquelles les programmeurs et les spécialistes du marketing pourront effectuer des transactions. Nielsen, il convient de le noter, sera l’une de ces devises.

« Il y avait une bonne quantité d’alignement et de coalescence autour de la nécessité, comment le faire et aussi avec qui », a ajouté Bhatia. « Il y a une poignée de nouvelles sociétés de mesure et de fournisseurs de devises qui ont émergé en tant que leaders, en plus des titulaires, et en même temps, je pense que cela n’avançait toujours pas assez vite pour vraiment profiter de l’opportunité d’assurer un un moyen plus précis, plus précis et plus rapide de mesurer la vidéo premium multiplateforme. Notamment, les sociétés acceptent également de créer un ensemble de données de programmeur qui harmonisera les données d’audience de première partie de leurs services de streaming respectifs (pensez Paramount +, HBO Max, Peacock, etc.

) à l’aide de l’infrastructure OpenAP. Le groupe a l’intention de faire auditer les données d’audience par un auditeur indépendant et de travailler avec des tiers comme le Video Advertising Bureau (VAB), l’Interactive Advertising Bureau (IAB), l’Association of National Advertisers (ANA) et d’autres groupes commerciaux pour accélérer la mesure. efforts.

Les agences et les annonceurs pourront choisir les devises avec lesquelles ils souhaitent effectuer des transactions. « Nous voulons nous assurer que nous nous alignons sur les normes et avons des définitions communes de ce qu’est une impression, ou ce qu’est une vue, ou comment un flux est calculé, et nous voulons nous assurer que chacun des groupes de programmeurs individuels l’examinent du même point de vue et que toutes les sociétés de mesure, qu’il s’agisse ou non de Nielsen, de VideoAmp, de ComScore ou d’autres, sont également alignées sur les mêmes définitions », déclare Keller. « Nous ne pensons pas que l’industrie progresse s’il existe différentes manières d’examiner les mêmes types d’ensembles de données.

Et si nous faisons tout cela dans le respect de la vie privée, nous pensons que nous pourrons faire avancer l’entreprise collectivement. » Dans une indication de l’importance de cette décision, OpenAP a publié une déclaration conjointe attribuée au PDG de NBCUniversal, Jeff Shell, au PDG de Paramount, Bob Bakish, au PDG de TelevisaUnivision, Wade Davis, et au PDG de Warner Bros. Discovery, David Zaslav.

« La durabilité du modèle de publicité vidéo premium dépend d’un écosystème de mesure qui est transparent, indépendant, inclusif et reflète avec précision la façon dont tous les gens consomment du contenu vidéo premium aujourd’hui – sur plusieurs écrans, connexions et appareils », a déclaré le PDG. . « En nous réunissant pour établir ce JIC, nous pouvons collaborer et accélérer les efforts pour mettre en œuvre un nouvel avenir multidevises qui favorise plus de concurrence, d’inclusivité et d’innovation et qui, en fin de compte, servira mieux les annonceurs, les agences et les consommateurs.

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