Les anciens dirigeants de Disney Kevin Mayer et Tom Staggs ont réalisé 10 acquisitions, à commencer par Hello Sunshine de Reese Witherspoon, et un investissement minoritaire dans Westbrook de Will et Jada Pinkett Smith, depuis le lancement de leur société de médias soutenue par Blackstone Candle Media en 2021. Mais les PDG Mayer et Staggs a déclaré vendredi à la rédactrice en chef de Variety, Cynthia Littleton, lors du Variety’s Entertainment Summit au CES, que le succès de leur stratégie consiste à équilibrer les actifs liés aux grands noms avec un contenu qui frappe « au-dessus de son poids », comme celui de Moonbug Entertainment, qui produit des films pour enfants à succès. série « CoComelon ».
Une présence constante dans le classement hebdomadaire des 10 meilleures séries télévisées en anglais de Netflix, Staggs a décrit la valeur de « CoComelon » à Candle Media comme suit : « Sur une échelle relative, ce n’est pas le programme le plus cher que nous ayons, mais c’est important, et c’est ce que nous aimons, nous aimons la programmation qui compte vraiment pour les distributeurs », a déclaré Staggs. Comme les achats de Hello Sunshine, Faraway Road Productions et ATTN:, Mayer et Staggs voient Moonbug comme une entreprise qui offre un produit souhaité ou un contenu unique à un groupe démographique spécifique de consommateurs qui peut ensuite être monétisé d’autres manières. « René Rechtman, qui a fondé Moonbug, a longtemps travaillé pour nous chez Disney », a déclaré Mayer.
« Il a eu une idée pendant qu’il était là-bas et a dit: » Il y a des publics qui ne viennent plus sur Disney Channel, ils vont sur YouTube – et très spécifiquement YouTube. Et beaucoup de parents garent leurs enfants devant un iPad et mettent sur YouTube et ils trouvent du contenu fabuleux. Et ce contenu est tout à fait original.
« » Entrez « CoComelon », créé par Jay Jeon, père de deux enfants dans le sud de la Californie. « Il était un ingénieur à la retraite et, par passe-temps, il a créé » CoComelon « », a déclaré Mayer. « C’est une belle animation 3D, tout le monde ne pouvait pas le faire, mais il était capable de le faire, il avait une formation technique et il a fait cette superbe animation.
Et tout seul, il a mis une vidéo par mois sous la forme d’une vidéo de six à huit minutes sur sa chaîne et elle a atteint 60 millions d’abonnés après quelques années. Ensuite, Moonbug l’achète, et c’était il y a deux ans, et maintenant que 60 millions d’abonnés, grâce aux techniques que nous avons chez Moonbug pour augmenter le nombre de téléspectateurs et pour alimenter le bon contenu et comprendre ce que le public veut, quand il le veut et comment pour bien peupler la chaîne, c’est passer devant 150 millions d’abonnés. ‘CoComelon’ est la plus grande chaîne YouTube au monde, plus grande que Mr.
Beast, qui est d’environ 110 millions. Plus grand qu’autre chose. Et pendant qu’il faisait cela, il a pris ces mêmes émissions, les a reconditionnées en épisodes d’une heure, 10 d’entre eux, et les a licenciés à Netflix.
Ils sont également disponibles gratuitement sur YouTube. Et c’était la deuxième émission la plus diffusée sur Netflix l’année dernière, « Criminal Minds » étant la plus diffusée. Nous verrons donc ce qui se passera cette année, mais maintenant il y a toutes les opportunités de licence et de merchandising.
Staggs a ajouté: « Tout récemment, à la fin de l’année dernière, ils ont présenté sur YouTube » CoComelon Animal Time « . Et après je pense quatre mois, il a fait 2 milliards de minutes sur YouTube en décembre. Donc, une ramification de cette franchise, en continuant à construire cet écosystème, si vous voulez.
C’est donc ce que nous voulons dire lorsque nous disons trouver ces choses qui ont une réelle opportunité, puis essayer de développer la marque. Avant de lancer Candle Media avec Staggs, Mayer a brièvement été PDG de TikTok et COO de sa société mère ByteDance. Vendredi, il a commenté les récentes interdictions gouvernementales de l’application basée en Chine.
« Les gens pensaient que c’était un moment fou de Donald Trump, et c’est ce qui a accompagné toute la frénésie de l’été 2020 quand j’étais là-bas [as CEO]… Cela m’a quelque peu surpris, je pensais que tout était fini, et en arrière-plan, il y a toujours ces inquiétudes, et maintenant nous avons une administration démocrate, qui exprime des inquiétudes similaires, sinon plus fortes », a déclaré Mayer. « Je ne sais pas, je ne suis jamais allé dans nos bureaux en Chine. C’était tout pendant la pandémie, tout était Zoom.
Je ne sais pas exactement quelles sont les préoccupations, je ne sais pas à quel point elles sont réelles. Mais je sais que les inquiétudes ont été assez persistantes, et c’est passé de Trump à Biden et cela n’a pas semblé avoir été beaucoup atténué. Je ne sais donc pas quoi dire à ce sujet, je n’ai pas d’idée particulièrement précise à ce sujet.
Je remarque juste, comme tout le monde, qu’il semble y avoir des préoccupations importantes. S’exprimant davantage sur leurs concerts précédents, Mayer et Staggs ont tous deux donné leur avis sur le PDG de Disney, Bob Iger, sous lequel Mayer a servi chez Disney en tant que président de la vente directe aux consommateurs et Staggs a travaillé aux côtés de CFO et COO, retournant dans l’entreprise après sa retraite pour succéder à son dernier PDG, l’évincé Bob Chapek. « Le conseil d’administration a évidemment atteint un point où il a décidé qu’il devait faire un changement, et je pense que du mien et du point de vue de Kevin, parce que nous sommes assez proches pour apprécier Bob Iger et son talent comme n’importe qui, qu’il a un ensemble sûr de mains, il comprend que l’entreprise comprend les marques – je pense que c’est une influence apaisante sur l’entreprise et une bonne chose qu’il soit là », a déclaré Staggs.
«Mais nous sommes à l’extérieur, donc nous ne sommes pas assis au milieu. est, franchement, nous sommes toujours enracinés pour Disney, nous aimons Disney et il y a beaucoup de gens là-bas dont nous nous soucions. Nous sommes donc heureux de le voir se stabiliser et, espérons-le, aller exactement dans la bonne direction.
« Vous devez garder à l’esprit que les actifs lorsque Tom et moi étions là-bas, et évidemment Bob Iger lui-même, nous avons construit un ensemble d’actifs et de marques sans précédent dans cette industrie », a ajouté Mayer. « Ces actifs, ces marques, ces franchises et ces opportunités de monétisation sont toujours là, exactement comme ils l’étaient auparavant. Oui, le paysage a quelque peu changé.
Oui, nous sommes dans un ralentissement cyclique. Oui, ils ont eu des problèmes de gestion, mais Bob Iger est de retour, c’est une force de la nature, Tom et moi pouvons vous le dire. C’est un PDG incroyable, un gars incroyable… Il va faire de grandes choses.
Il redressera le navire et ce sera le vieux Disney que nous avons vu auparavant, cela arrivera. Variety est revenu avec son populaire Entertainment Summit au CES en personne, explorant comment les nouvelles technologies et l’innovation dirigent l’avenir du cinéma, de la télévision, des médias numériques, des jeux et plus encore, le 6 janvier à l’Aria de Las Vegas. Les sujets du Variety Entertainment Summit au CES incluent la direction commerciale et créative de la narration multiplateforme; Web3 pour l’industrie du divertissement ; quelle est la prochaine étape pour l’économie des créateurs ; le marketing intergénérationnel et les perspectives commerciales futures pour 2023.
Regardez le panel de Variety avec Staggs et Mayer visionnez la vidéo ci-dessus.