Parlez d’un bar bien approvisionné ! La publicité du Super Bowl est depuis longtemps centrée sur la bière, mais le jeu de 2023 proposera plus de types d’alcool pendant les pauses publicitaires qu’il ne l’a fait depuis des années. Les téléspectateurs peuvent s’attendre à se voir servir des boissons mélangées. Rémy Cointreau intensifie son investissement autour du spectacle en préparant un spot de 60 secondes pour son cognac Rémy Martin prévu à l’antenne dans le premier quart-temps du match, lorsque l’attention des téléspectateurs est souvent intense.
Alors que les détails autour de l’annonce sont gardés secrets pour l’instant, l’apparition du brandy de haute qualité pendant le Super Bowl national marque « un investissement majeur et reflète également notre confiance dans le marché américain de Remy Martin », a déclaré Nicolas Beckers, PDG. de Rémy Cointreau Amériques, dans une interview. Au cours des deux dernières années, Rémy Cointreau a investi dans des publicités régionales lors du Super Bowl, diffusant un spot de 30 secondes pour son gin Botanist sur 17 marchés en 2022 et lançant un spot de 30 secondes sur 15 marchés en 2021 pour Cointreau.
Le temps publicitaire régional coûte souvent des dizaines à des centaines de milliers de dollars, contre des millions pour le temps d’antenne national. Fox, qui diffuse le Super Bowl LVII le 12 février, a demandé entre 6 et 7 millions de dollars pour une publicité de 30 secondes. Les brasseurs et les fabricants de boissons alcoolisées jouent en marge des médias locaux du Super Bowl depuis des années.
Exclus de la liste nationale des publicités par un accord de longue date entre la NFL, les réseaux de télévision et Anheuser-Busch InBev, les rivaux se sont efforcés d’attirer l’attention de millions de téléspectateurs en faisant appel à eux à partir de publicités achetées auprès de stations locales diffusant le Big Game qui obtiennent un certain temps publicitaire leur est alloué. Au cours des années passées, Boston Beer et Diageo ont diffusé des publicités mettant en vedette des célébrités comme Joe Montana ou des chevaux qui ressemblent beaucoup aux majestueux Clydesdales longtemps associés à la Budweiser d’Anheuser-Busch. La plupart des fans ne savent pas s’ils regardent un inventaire commercial télévisé national ou local.
Maintenant, Cointreau et d’autres peuvent entrer sur le terrain. Le spot Remy Martin devrait rejoindre les publicités de Molson Coors et, selon un rapport d’Ad Age, la décision du whisky Crown Royal Anheuser de Diageo a contribué à stimuler Cointreau’s, dit Beckers, ainsi que le fait que la société a vu le volume des ventes de ses produits augmenter lors de la récente pandémie. De plus en plus de gens dégustaient des boissons alcoolisées de qualité supérieure à la maison, dit-il, ce qui a conduit Cointreau à promouvoir ses marques de diverses manières, y compris diverses formes de publicité télévisée.
La publicité du Super Bowl, créée avec l’agence de publicité indépendante Fred & Farid, devrait mettre en valeur un thème centré sur la célébration ensemble. Cointreau ne se contentera pas de le diffuser à l’écran. L’entreprise utilisera une large série d’événements de dégustation dans des magasins d’alcools et des lieux plus importants pour faire connaître Remy Martin.
« Il y aura des dégustations dans plus de 2000 magasins d’alcools et cavistes, et une visibilité dans 60 grands événements menant au jeu », explique Beckers. Les téléspectateurs du Super Bowl peuvent se sentir ivres après avoir vu tant de publicités différentes pour l’alcool.