La société de données et de mesure Samba TV décharge ses activités de vente de médias à la société britannique MiQ afin de clarifier son orientation stratégique à un moment où les difficultés de Nielsen ont ouvert la porte à de nouveaux concurrents. Les entreprises ont conclu un partenariat commercial pluriannuel, qui les verra continuer à travailler ensemble, mais MiQ gérera directement les opérations de vente qui faisaient autrefois partie de Samba. Aucun employé ne sera licencié à la suite de la transaction, et les deux sociétés prévoient de continuer à augmenter leurs effectifs respectifs à un rythme à deux chiffres cette année, alors que l’argent continue d’affluer vers la publicité en streaming.
Les estimations varient quant au montant exact des dépenses publicitaires en streaming, mais il s’agit d’une part croissante du total de la vidéo, et de nouveaux véhicules comme les niveaux financés par la publicité de Disney et Netflix sont arrivés pour tenter de récolter une partie des milliards. Au lieu de continuer à avoir une participation directe dans les ventes de médias gérés, Samba y voit un moment propice pour se concentrer sur la mesure. Alors que Nielsen domine toujours l’espace, l’entreprise centenaire continue d’être soumise à un examen minutieux de la part des acheteurs et des vendeurs d’annonces au milieu de questions sur sa méthodologie.
Un certain nombre de grandes entreprises de médias ont annoncé plus tôt cette semaine un partenariat avec le VAB et le consortium industriel OpenAP conçu pour apporter une gamme d’alternatives de mesure et de données sur le marché d’ici 2024. Samba, ainsi que des sociétés comme iSpot et VideoAmp, cherchent à prendre des parts de Nielsen, en particulier compte tenu du besoin croissant de clarté sur l’audience de la programmation et de la publicité à l’ère du streaming. Les métriques traditionnelles de l’ère linéaire, bien qu’elles n’aient jamais été extrêmement fiables, ont au moins fonctionné comme une norme universelle pour l’industrie.
À l’ère du streaming, il y a beaucoup moins de données universellement acceptées en circulation. L’accord pluriannuel entre les sociétés renforcera l’empreinte de données de télévision connectée existante de MiQ avec la capacité de Samba TV à suivre 28 millions d’appareils aux États-Unis, donnant à MiQ une portée totale de plus de 60 millions d’appareils à l’échelle nationale. Le partenariat verra également les capacités de services multimédias gérés de Samba TV ajoutées à l’offre de télévision avancée de MiQ.
« Nous sommes ravis de conclure un partenariat stratégique à long terme avec MiQ, l’un des principaux partenaires médias des marques et des agences dans le monde », a déclaré Ashwin Navin, cofondateur et PDG de Samba TV. « L’annonce d’aujourd’hui renforce notre concentration stratégique sur la prochaine génération de mesure de la valeur monétaire et d’optimisation des médias pour nos partenaires sur tous les écrans, plates-formes et canaux. Les spécialistes du marketing et les fournisseurs de médias qui exploitent notre portefeuille de données et de mesures TV nous considèrent comme leur source fiable de vérité pour les performances des médias sans biais pour nos propres médias.
Avec plus de 20 milliards de dollars de dépenses publicitaires pour la télévision connectée cette année, « les spécialistes du marketing ont besoin d’un accès permanent aux données TV afin de tirer parti des avantages d’un investissement holistique dans la télévision », a déclaré le cofondateur de MiQ et président exécutif mondial, Gurman Hundal. « Samba TV est depuis longtemps un acteur majeur dans l’espace TVdata, et nous sommes ravis de nous associer à eux pour offrir à nos clients des données TV évolutives et diversifiées qui stimulent les principales activations TV avancées et les solutions d’analyse. En associant notre expertise des médias programmatiques à leur activité de services multimédias, nous donnerons à nos clients un accès inégalé aux données TV avancées et ferons passer l’investissement TV dans un traitement omnicanal complet d’une manière qu’ils n’auraient jamais pu auparavant.