Streaming, dépenses publicitaires en ligne  : Arresting New Omdia Report


En 2022, sur l’ensemble des services d’abonnement vidéo en ligne suivis par Omdia, plus de 171 millions d’abonnés ont été ajoutés. Le nombre d’abonnés augmentera en outre de 143 millions en 2023, selon les prévisions d’Omdia. Les prévisions complètes, qui s’étendent jusqu’en 2027, se traduiraient par un demi-milliard d’abonnés supplémentaires affluant vers les plateformes au cours des cinq prochaines années. C’était l’implication haussière d’un rapport d’Omdia, présenté mardi par la directrice de recherche principale Maria Rua Aguete au Content Americas de Miami. Les prévisions pour 2023 sont la moitié de celles de l’augmentation maximale dominée par le verrouillage de 2020, qui a vu 280 millions d’abonnés supplémentaires. Cette année s’avère être une anomalie compréhensible. Le chiffre de 143 millions pour 2023 est peut-être meilleur par rapport à la période 2017-2019, qui affichait une croissance moyenne de 175 millions d’une année sur l’autre, a déclaré Rua Aguete à Variety. « 10 % des abonnés supplémentaires nets venaient d’Amérique latine, cela devrait représenter 14 % en 2023 », ce qui équivaudrait à 18,5 millions d’abonnés supplémentaires, selon l’analyse ressentie par Rua Aguete. Cela suggère un territoire à un stade de croissance différent, aidé par une énorme augmentation du contenu latino-américain actuellement produit par les grandes plateformes. La présentation d’Omdia montre qu’en 2022, 127 productions originales latino-américaines ont été diffusées sur toutes les plateformes. Cela se compare favorablement à 60 en 2019, 73 en 2020 et 70 en 2021. Les pilotes Subs incluent des titres tels que « Who Killed Sara? » Maria Rua Aguete

Qu’en est-il de la publicité ?

« 2023 sera l’année où la publicité vidéo en ligne dépassera tous les autres segments de médias avec des revenus de 221 milliards de dollars. » a déclaré Rua Aguete, ajoutant: « Ce sera le segment numéro un générateur de revenus dans tous les médias. » Cette prédiction est susceptible d’accroître l’examen minutieux de l’efficacité mesurable des publicités dans le secteur. YouTube est le service vidéo numéro 1 en termes d’utilisateurs mensuels parmi les moins de 35 ans et les plus de 35 ans, aux États-Unis, au Mexique et au Brésil. Tiktok bat Netflix au n ° 2 pour les Hispaniques américains et les Mexicains de moins de 35 ans. Il apparaît également dans le Top 10 pour les plus de 35 ans, prouvant que les plates-formes au-delà d’une certaine échelle ont des bases d’utilisateurs importantes au-delà de leur noyau démographique. En descendant dans les meilleurs services vidéo pour la population hispanique américaine et la population américaine en général, il y a l’apparition surprise de Tubi pour le public hispanique. Cela s’explique par l’important catalogue en langue espagnole qu’il a développé, représentant 5% de leurs catalogues. Ciblant une population de plus de 60 millions d’habitants aux États-Unis, les catalogues en espagnol continueront probablement de croître pendant quelques années. La présentation s’est terminée par un aperçu du secteur FAST (Free Ad Supported Television). Il s’agit d’une verticale peu maniable compte tenu de plus de 1 500 chaînes FAST rien qu’aux États-Unis, mais il est clair qu’il existe une tendance haussière à la croissance des revenus, passant de 4 milliards de dollars l’an dernier à plus de 12 milliards de dollars au cours des cinq prochaines années. Pour le marché latino-américain, Rua Aguete a prédit que « le Brésil atteindra des revenus de 100 millions de dollars d’ici 2027, ce qui représente environ la moitié du marché total de Latam FAST ». Un dernier mot sur le partage de mot de passe. Entre 35 % et 50 % d’entre nous sont disposés à partager des mots de passe sur nos plateformes. L’ambivalence précédente de Netflix à cet égard a changé et la répression est sur le point de commencer. Il sera fascinant de regarder comment cela se traduit dans les chiffres et comment les concurrents réagissent. Content Americas se termine le 26 janvier.