Avec des discussions sans fin sur la propriété intellectuelle et les franchises prenant le contrôle des salles pour attirer le jeune public, quelque chose est souvent négligé : le pouvoir continu des adultes au box-office et le potentiel des franchises conçues pour eux. La foule de 35 ans et plus a alimenté certains des plus grands succès de 2022. Selon Comscore, ils représentaient de loin 54 % des acheteurs de billets nationaux pour le plus grand succès de l’année, la suite « Top Gun : Maverick », qui a rapporté 719 millions de dollars, et 57 % de l’audience pour le biopic « Elvis », qui a remporté 151 millions de dollars.
et la moitié du taux de participation pour l’acteur « The Woman King », qui a rapporté 67,1 millions de dollars, tous trois ont été lauréats du film de l’année des AFI Awards et ont remporté d’autres nominations parmi les meilleures, ainsi qu’une victoire aux Golden Globe pour la star d' »Elvis » Austin Butler. Plusieurs succès pour adultes sont sortis juste avant la pandémie – comme « Parasite », lauréat de l’Oscar du meilleur film de 2019 (61% de son public national était âgé de plus de 35 ans, une partie de son transport mondial de 262,6 millions de dollars) et « Une belle journée dans le quartier » ( 75% avaient plus de 35 ans sur sa prise de 61,7 millions de dollars) – montrent le potentiel de retour des tarifs artier et la promesse de franchises pour adultes. Et aucun distributeur n’investit dans plus d’entre eux que la division spécialisée Comcast/NBCUniversal Focus Features.
Renforcer son succès avec l’adaptation sur grand écran de 2019 de « Downton Abbey » (78 % des billets nationaux ont été achetés par la démo de plus de 35 ans dans son brut international de 194,7 millions de dollars pour Focus/Universal) et « Downton Abbey : A New Era » de 2022 (75% des acheteurs de billets avaient plus de 35 ans, le film rapportant 92,6 millions de dollars à l’international), la distribution a plus en préparation. Le jour de la fête des mères, ils sortiront « Book Club: The Next Chapter », la suite du hit mondial de 104,4 millions de dollars de Paramount de 2018 avec les stars retraitées Diane Keaton, Jane Fonda, Candice Bergen et Mary Steenburgen. Cette année, « My Big Fat Greek Wedding 3 » suivra la suite d’Universal en 2016 (qui a rapporté 90,6 millions de dollars dans le monde) et l’original d’IFC Films en 2002 (qui a rapporté 368,7 millions de dollars dans le monde).
Et « Nosferatu », actuellement en tournage, de Robert Eggers est prometteur en tant que franchise d’horreur arty. « Il ne nous a pas fallu longtemps pour relater [‘Downton’] expérience à ce que nous considérons comme notre compétence principale, à savoir les cinéastes d’auteur », déclare Peter Kujawski, président de Focus Features. « Il s’agit de trouver des moyens d’offrir au public ce sentiment d’une étreinte chaleureuse du familier tout en leur donnant quelque chose de nouveau à chaque fois.
Avec ‘Downton’, où il y a une relation profonde que le public entretient avec ce monde et ces personnages, nous avons ajouté de nouvelles couches, comme la présentation du roi et de la reine et un voyage en France. Le succès des franchises pour adultes peut aider les distributions spécialisées à soutenir les triomphes de la saison des récompenses comme « Tár », qui, selon Kujawski, rapportera nettement plus que ses 5,6 millions de dollars bruts nationaux lors de sa sortie à l’étranger cette année. « Nous le voyons comme la plupart des studios ou des distributeurs indépendants le font de nos jours – tout le monde adopte une sorte d’approche de portefeuille pour [the movies they’re making], » il dit.
Et bien que personne ne s’attende à des liens avec McDonald’s Happy Meal, il existe des opportunités de marchandisage et d’autres efforts. Une exposition de décors et de souvenirs «Downton» fait maintenant le tour du monde, et des films spécialisés comme «Let the Right One In», «Fargo», «Snow Piercer» et «Hanna» ont trouvé une nouvelle vie et des bénéfices en tant que séries télévisées. Ceux qui se demandent si les franchises pour adultes peuvent réussir n’ont pas besoin de chercher plus loin que les mystères « Knives Out » de Rian Johnson.
Après que l’original de 2019 ait rapporté 312,8 millions de dollars dans le monde, Netflix a payé 450 millions de dollars pour deux autres films. Soixante et un pour cent de l’audience nationale de l’original était de plus de 35 ans, selon Comscore. « Je ne les considère pas vraiment comme des suites », déclare Johnson.
« En prenant une page de la façon dont Agatha Christie a écrit ses livres, je peux utiliser la même fondation d’un personnage de détective comme rampe de lancement [for] quelque chose de différent à chaque fois : mélanger les genres, bousculer le ton, prendre des virages narratifs sauvages. Cela me donne presque la couverture pour présenter quelque chose que le public veut voir, mais qui peut vraiment basculer vers les clôtures. Envisage-t-il plus de films « Knives Out » ? » « Je continuerai à les faire tant que ça ressemblera à ça », dit-il.
« Même si je vais directement dans le troisième, et j’espère que je ferai d’autres trucs avant de continuer, si je continue à avoir l’expérience créative que j’ai eue sur ces deux-là, je peux tout à fait voir revenir toutes les quelques années pour en faire un, tant que [star] Daniel [Craig] est prêt pour ça. Les franchises pour adultes ont sans doute une définition plus large que les suites, les remakes, les redémarrages ou les retombées mettant en vedette des personnages familiers. Le public plus âgé recherche sans cesse des films de certains auteurs aux styles distinctifs, de Pedro Almodóvar à Quentin Tarantino.
Wes Anderson, qui a dirigé la comédie de 45,5 millions de dollars « Moonrise Kingdom » pour Focus en 2012, revient avec une autre comédie dramatique remplie de stars, « Asteroid City », le 16 juin. Focus sortira également le premier long métrage narratif solo d’Ethan Coen ce année. Bien qu’il y ait peu de détails sur le projet sans titre, Kujawski dit « cela ressemblera à beaucoup de choses qu’Ethan a faites auparavant », avec son frère Joel Coen, « que les gens ont beaucoup aimées ».
Certains genres pourraient être considérés comme des franchises pour adultes à part entière. Le biopic musical en est un: pour le conte d’Elton John « Rocketman », classé R en 2019, qui a rapporté 98,3 millions de dollars, 68% du public était âgé de plus de 35 ans. Les résultats peuvent cependant varier.
« Whitney Houston : je veux danser avec quelqu’un » a rapporté 29,4 millions de dollars dans le monde depuis ses vacances. D’autres formules distinctives incluent des films d’ensemble avec des acteurs plus anciens comme « Book Club » et la sortie du 3 février « 80 for Brady » avec Lily Tomlin, Jane Fonda, Rita Moreno et Sally Field. Les comédies romantiques ont été sous assistance respiratoire dans les théâtres, mais le pouvoir vedette de George Clooney, 61 ans, et Julia Roberts, 55 ans, a transcendé les critiques mitigées et a porté leur « Ticket to Paradise » à 68,2 millions de dollars bruts, avec 63% à partir de 35 ans.
-plus les cinéphiles. Un autre succès de 2022 porté par un public plus âgé était l’adaptation mystérieuse éclairée «Where the Crawdads Sing», qui a surmonté la plupart des critiques médiocres pour atteindre 90,2 millions de dollars bruts, avec 52% des acheteurs de billets de 35 ans et plus. « Comme pour leurs homologues de la génération Z, c’est peut-être le pouvoir des stars, l’intrigue et, en particulier, le pouvoir marketing qui amènent ce public à se diriger vers le multiplex », déclare Paul Dergarabedian, analyste principal des médias chez Comscore.
« Des films comme » Top Gun: Maverick « , « Elvis », « Where the Crawdads Sing », « Downton Abbey: A New Era » et bien sûr « Ticket to Paradise » avaient tous cette combinaison parfaite de facteurs qui ont déclenché une étincelle pour plus les cinéphiles matures, en particulier l’été dernier, qui a vu une forte liste de films destinés à ce segment d’audience se débrouiller bien à la billetterie. L’historienne du cinéma Jeanine Basinger, auteur de « Hollywood : l’histoire orale » (co-écrit avec Sam Wasson), affirme que l’attrait des franchises pour adultes n’est pas nouveau. « Dans les années 1930, 40 et 50 à Hollywood, les films en série comme ‘Blondie’ et ‘Torchy Blaine’ étaient des franchises », dit-elle.
«Ils étaient très populaires auprès du public plus âgé. Même si vous pensez ‘Tarzan’ et [the family-centered] Les films ‘Andy Hardy’ étaient pour les enfants, les personnes âgées les aimaient beaucoup. Les gens aiment les personnages récurrents.
Et maintenant, quand je vais au cinéma, je vois plus de vieux que de jeunes au cinéma. C’est une habitude chez nous d’aller au cinéma et nous voulons y retourner.