YouTube, déjà le streamer le plus populaire sur les téléviseurs grand écran, s’est appuyé le mois dernier sur son avance en tant que l’un des seuls services majeurs à voir le temps de visionnage parmi les foyers américains de télévision augmenter, selon les nouvelles données de Nielsen. Pour la période du 27 mars au 30 avril 2023, le visionnage de vidéos YouTube à la télévision (hors YouTube TV) a augmenté de 1,5 %. Cela s’est traduit par une augmentation de 0,3 point de partage, YouTube terminant le mois avec 8,1 % du temps total passé à regarder la télévision, selon les mesures de Nielsen.
Le temps passé à regarder sur la plupart des autres plateformes de streaming, y compris Netflix, Disney +, HBO Max, Prime Video, Peacock et Hulu, était stable ou en baisse par rapport à mars 2023, selon le rapport The Gauge de Nielsen pour avril. En plus de YouTube, deux services de télévision gratuits financés par la publicité (FAST) ont enregistré des gains d’un mois sur l’autre : Tubi de Fox a augmenté de 6 % par rapport à mars, ajoutant 0,1 point de partage pour capturer 1,1 % de l’écoute globale de la télévision, et l’écoute de Pluto TV de Paramount. a augmenté de 3,9 % pour le mois pour se maintenir à 0,8 % de part.
Le temps passé sur les contenus en streaming est en baisse de 2,1% en avril par rapport à mars et la catégorie streaming enregistre une perte de part de marché (-0,1 point) pour le deuxième mois consécutif. En avril, les principales plateformes de streaming par part de temps de visionnage selon Nielsen étaient : YouTube (8,1 %), Netflix (6,9 %), Hulu (3,3 %), Amazon’s Prime Video (2,8 %), Disney+ (1,8 %), HBO Max (1,2%), Peacock (1,1%), Tubi (1,1%) et Pluto TV (0,8%). Les réseaux de télévision de diffusion détenaient 23,1% des parts et le câble 31,5% parmi les foyers américains de télévision en avril, selon Nielsen.
Dans l’ensemble, l’écoute de la télévision aux États-Unis sur la diffusion, le câble et le streaming a diminué de manière séquentielle en avril, chutant de 1,9 % de mars à avril, le troisième mois consécutif avec une baisse (ce qui, selon Nielsen, est typique pour cette période de l’année). En comparaison, le temps passé à regarder la télévision a diminué de 2,1 % par rapport à la même période en 2022. En février, le marché « a été un peu surpris » lorsque YouTube est passé à la première place du classement mensuel d’écoute de la télévision de Nielsen parmi tous les réseaux et plates-formes de télévision, a déclaré Tara Walpert Levy, vice-présidente de YouTube pour les Amériques.
« Il y avait des points d’interrogation quant à savoir si cela était durable – mais maintenant nous voyons notre part augmenter », a-t-elle déclaré. YouTube vante les conclusions de Nielsen avant sa présentation initiale de 2023 pour les acheteurs d’annonces de Madison Avenue le mercredi 17 mai au David Geffen Hall du Lincoln Center à New York. Les orateurs de l’événement YouTube Brandcast devraient inclure le PDG de YouTube, Neal Mohan, qui a succédé à Susan Wojcicki plus tôt cette année ; la directrice commerciale Mary Ellen Coe ; le président de Google, Sean Downey ; et les meilleurs créateurs YouTube et artistes musicaux.
Les sujets que les dirigeants de YouTube mettront en évidence incluent les opportunités publicitaires pour le package NFL Sunday Ticket, qu’il vendra exclusivement à partir de la saison 2023. Des créateurs comme MrBeast et Rhett & Link restent « l’arme secrète » de YouTube dans les guerres du streaming, a déclaré Walpert Levy : « C’est tout cet univers de contenu qui est frais et original. » Un tiers du public de 18 ans et plus qui regarde YouTube n’a pas pu être atteint sur d’autres services de streaming financés par la publicité, a découvert Nielsen l’automne dernier.
En ce qui concerne les inquiétudes que les spécialistes du marketing pourraient avoir concernant la « sécurité de la marque » des vidéos YouTube, Walpert Levy a affirmé que l’équipe de vente de YouTube n’entendait pas vraiment de telles questions de la part des agences partenaires ces jours-ci. « Dans l’ensemble, les conversations que nous avons sont ce qui motive le public 18-34 ans qui a une passion incroyable pour le contenu des créateurs », a-t-elle déclaré. « Alors que Nielsen a suivi l’émergence et la croissance du streaming au cours des dernières années, je pense que beaucoup de gens ont été surpris de la popularité de YouTube sur l’écran de télévision », a déclaré Brian Fuhrer, vice-président directeur des produits chez Nielsen.
YouTube « a un public extraordinairement diversifié, probablement motivé par le large éventail de contenus disponibles, et attire constamment des téléspectateurs de larges segments démographiques ». Les données des estimations The Gauge de Nielsen combinent deux panels pondérés séparément. Les données de streaming sont dérivées d’un sous-ensemble de foyers TV américains équipés de Streaming Meter de la société au sein du panel TV national de Nielsen, et les sources TV linéaires et l’utilisation totale sont basées sur l’affichage du panel TV global de Nielsen.